有多少品牌可以重来？--达能与娃哈哈之争
- 法国达能与娃哈哈之间的这一场商标争夺战愈演愈烈，其中的是非曲直，已成为国内外关注的焦点。随着事态的发展，这已不仅仅是合资双方的权益之争，事实上已上升为社会公众广泛参与和讨论的舆论PK。本文将从无形资产和品牌信誉的角度来对此次商标事件进行原生态的解析。1996年，娃哈哈与达能公司、香港百富勤公司共同出资建立5家公司，生产以“娃哈哈”为商标的包括纯净水、八宝粥等在内的产品... [详细]
完美的一季
- 昨天，一场强烈的冬季暴风雨把我家门前那株 15 英尺高的胡椒树连根拔起，砸倒了电线杆。今天，我的妻子与消防部门交涉，清理地下室的积水，联系园艺人员，照顾我们一岁的儿子，准备迎接另一轮暴风雨天气，还得教训拒绝在雨里大便的猎犬。而我却在 2,500 英里以外的毛伊岛 Wailea 海滩上，趴在四季酒店（Four Seasons）的茅草屋内。两位夏威夷当地妇女像举行仪式似地做 Lomi Lomi 按摩疗法，用前臂在我后背来回抚摸，她们... [详细]
从冷酸灵看品牌命名与品牌扩展空间规划
- 对于的命名，国内企业有不同于国业的，企业在考虑时，有时会通过在品牌名称中表达出产品特性或诉求的方式，以在先期准确无误的向传递产品信息或者诉求，以降低沟通成本，让消费者通过品牌名称就可以得到很多的信息，而不是像国外很多企业用一个中性的名字，再通过进行品牌个性塑造。国内众多企业的这种品牌命名方式固然有其有利的一面，但是，倘若品牌前期设计缺乏整体规划，这样的命名方式隐... [详细]
品牌速成之属性规划
- 所谓品牌属性，即品牌所具有的一些性质和特点，诸如“Mercedes-Benz”（奔驰）品牌表现出价格昂贵、优良制造、工艺精良、经久耐用、非凡声誉等等便是其品牌的属性。它通常可以看作是品牌象征的“衣着”，亦可理解为品牌利益的自我表达，比如，汽车品牌“优良制造”的属性就是品牌“安全”利益的自我表达。品牌属性规划，实质就是对品牌进行定性，也是一些非专业人士通常所说的品牌定位。欲使品牌快速成长，就必须... [详细]
破解珠宝加工批发向自有品牌转型的密码
- 珠宝业界经过多年的加工批发历程，加工批发与自有品牌销售的巨大差距使大家都达成共识，珠宝加工批发的终极目标是开发自有品牌，认为转型将大幅拉高整体获利水准，从而脱离挣血汗钱的苦海。但要实现从加工批发向自有品牌转型并非易事，重点是要作好详细的规划。 转型之道战略 对代工和自有品牌运营的分析比较，以及诸多成功与失败案例的分析与研究，无疑对拟拥有自有品牌的代工企业而言是需要... [详细]
品牌文化内涵对于构筑企业品牌的重要性
- onmouse over=displayAd(3); onmouse out=hideAd(); onclick =linkClick(3);>企业文化 对于一个企业的成长来说，看起来不是最重要、最直接的因素，但却是最持久的决定因素。 企业的凝聚力与活力来自广大员工对共同事业的理解与追求，来自于共同的信念与价值观。而企业文化是企业的长期经营活动中逐渐形成的，有着共同价值观，共同理想，并有共同行为准则、共同价值取向的经营观念。 那到底企业... [详细]
本土品牌延伸现状忧思——兼谈品牌延伸之道
- 品牌延伸，对企业而言，既可能是一本万利的好事，也可能是万劫不复的深渊，反观我国本土品牌近年来延伸的现状，不能不引起我们的忧思。海尔的品牌延伸曾经取得很大成功，其产品从冰箱延伸到空调、洗衣机、彩电、电脑、手机等许多家电产品领域，大大提高了企业的投资效益。然而，海尔品牌过度延伸的负面效果也开始浮出水面，其手机、电脑业务的发展不容乐观，特别是手机业务亏损严重，2005... [详细]
做品牌：武力讨伐不如思想征服
- 上网时，打开网站，广告纷涌而至。打开邮箱，这些跳出的窗口却让我一次次的徒劳，很好的心情都被一点点的破坏。好不容易进入邮箱后，却发现邮箱已经被垃圾广告塞满，更可恶的是，有人居然以“回复”、“××有限公司”、“朋友”等标题引诱我去打开这些邮件。结果可想而知，我上当了，邮件内容全是广告。对此只能“咬牙切齿”。现在都市生活，信息泛滥，类似垃圾邮件的事情，大家肯定遇到过很多种。逛... [详细]
15年商标争斗画上句号
- 据《北京现代商报》报道：1972年就开始研制生产杜康酒的伊川杜康酒业有限公司日前在北京宣布，耗时15年的“杜康商标侵权案”以该公司的胜诉告终。更让人关注的是，国家工商行政管理总局商标评审委员会也成为这一官司的败诉方。 伊川杜康公司董事长刘更申向记者表示，该公司从1972年开始研制生产杜康酒，与之相邻的汝阳县看到生产杜康酒有利可图，遂于1975年筹建汝阳酒厂。1981年，伊川杜康酒厂在国家商标局... [详细]
星巴克:活力无限
- “我是在人们的劝说下才进入音乐市场的，后来我开始明白客人把星巴克当成编辑器。” 作者：ANDY SERWER 我在西雅图和世界上最有钱的人的父亲聊天，他滔滔不绝地谈论著一个比他年轻得多的家伙，这个人事业有成，而且就住在他家乡。没错，说话的人是比尔 盖茨的老爹，但他跟我谈的可不是自己在微软的那个儿子，而是星巴克（Starbucks）咖啡公司的创始人霍华德 舒尔茨（Howard Schultz）。老盖茨退休前是西雅图市最大的... [详细]
